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賣不動了!康師傅!漲5毛錢,掉了11億!泡面飲料全線下滑,徹底失守!「紅燒牛肉面」正從國民記憶變成「懷舊符號」!傳統快消巨頭的轉型困局,方便面大王的「中年危機」!
1.5萬
2025-11-10
78
長江研報
完了!康師傅!高價面潰敗,沒人買了!半年少賣11億,泡面飲料全線下滑,徹底失守! 當外賣小哥取代綠皮車上的泡面香,當無糖茶飲攻占便利店冰櫃,這位統治速食市場30年的「國民品牌」,正被時代推至懸崖邊緣。 年銷800億的康師傅,成了不值錢的「舊消費」,泡面不好賣的康師傅需要新故事。 作為國內最大的方便面和飲料企業,盡管康師傅的營收規模依然排在第一,旗下不僅有康師傅主品牌產品,還經營中國市場的百事可樂和星巴克RTD業務,不乏百億、十億大單品。 但是旗下多款產品都是十年二十年的「舊消費」,導致康師傅的市值處於較低的水平。 目前,康師傅的市值為600億港元左右,遠低於飲料新王東鵬飲料和包裝水「一哥」農夫山泉。 康師傅的問題出在哪裏?翻看康師傅的財報,裏面介紹的產品勾起的都是十年前的回憶,每一個品牌都如數家珍,都是曾經的那麽熟悉,但是絲毫沒有「新氣」...
說明
完了!康師傅!高價面潰敗,沒人買了!半年少賣11億,泡面飲料全線下滑,徹底失守! 當外賣小哥取代綠皮車上的泡面香,當無糖茶飲攻占便利店冰櫃,這位統治速食市場30年的「國民品牌」,正被時代推至懸崖邊緣。 年銷800億的康師傅,成了不值錢的「舊消費」,泡面不好賣的康師傅需要新故事。 作為國內最大的方便面和飲料企業,盡管康師傅的營收規模依然排在第一,旗下不僅有康師傅主品牌產品,還經營中國市場的百事可樂和星巴克RTD業務,不乏百億、十億大單品。 但是旗下多款產品都是十年二十年的「舊消費」,導致康師傅的市值處於較低的水平。 目前,康師傅的市值為600億港元左右,遠低於飲料新王東鵬飲料和包裝水「一哥」農夫山泉。 康師傅的問題出在哪裏?翻看康師傅的財報,裏面介紹的產品勾起的都是十年前的回憶,每一個品牌都如數家珍,都是曾經的那麽熟悉,但是絲毫沒有「新氣」,撲面而來的只有陳舊感。 康師傅缺乏刷新消費者認知的「新爆款」。當市場份額遭受擠壓,僅靠成本控製和漲價策略維持利潤,究竟能持續多久? 康師傅,要被時代拋棄了? #康師傅#紅燒牛肉面#快消品
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