大潰敗!奶茶之王!茶顏悅色!30店狂關!網紅店割不動了,奶茶頂流「被下課」!排隊神話破滅,新茶飲行業集體降溫。

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2025-12-29
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長江研報
崩塌!茶顏悅色,「一杯搶破頭」成了回憶,「網紅奶茶之王」割不動!大潰敗!開業排隊上萬人,黃牛號炒到500塊仍有人瘋搶,跨省去代購、排隊幾小時都是常態;現在門店冷冷清清,月虧2000萬、員工人均工時11小時,收入不足3000。 黃金地段的店說關就關,連武漢首店「茶顏遊園會」這種200㎡的網紅大店都悄然撤場,只留下圍擋遮著昔日熱鬧。 這不是編的劇本,是2025年新茶飲圈最讓人唏噓的真事兒。 曾經,手捧「幽蘭拿鐵」是打卡長沙的標配,茶顏悅色靠「區域限定+饑餓營銷」的稀缺感,硬生生被捧上頂流神壇。可風水輪流轉,不僅無錫市中心C位的崇安寺店悄悄關門,長沙、武漢等多個城市都出現閉店潮,短短三個月就有70家門店無聲消失,對比10月初的973家在營門店,縮水速度驚人。 真沒想到,集中臨時閉店這種事發生在了「奶茶屆的扛把子」茶顏悅色身上,這哪兒是一家店關門啊,...
崩塌!茶顏悅色,「一杯搶破頭」成了回憶,「網紅奶茶之王」割不動!大潰敗!開業排隊上萬人,黃牛號炒到500塊仍有人瘋搶,跨省去代購、排隊幾小時都是常態;現在門店冷冷清清,月虧2000萬、員工人均工時11小時,收入不足3000。 黃金地段的店說關就關,連武漢首店「茶顏遊園會」這種200㎡的網紅大店都悄然撤場,只留下圍擋遮著昔日熱鬧。 這不是編的劇本,是2025年新茶飲圈最讓人唏噓的真事兒。 曾經,手捧「幽蘭拿鐵」是打卡長沙的標配,茶顏悅色靠「區域限定+饑餓營銷」的稀缺感,硬生生被捧上頂流神壇。可風水輪流轉,不僅無錫市中心C位的崇安寺店悄悄關門,長沙、武漢等多個城市都出現閉店潮,短短三個月就有70家門店無聲消失,對比10月初的973家在營門店,縮水速度驚人。 真沒想到,集中臨時閉店這種事發生在了「奶茶屆的扛把子」茶顏悅色身上,這哪兒是一家店關門啊,分明是當年的排隊神話徹底涼了,也給所有迷信「網紅能火一輩子」的創業者提了個醒。 當初門口排不完的長隊、吵吵鬧鬧的黃牛都沒了,茶顏悅色「走下神壇」:關店、降薪、創始人下場吵架…… 從「一杯難求」到「門可羅雀」,茶顏悅色正急速褪色,新茶飲行業狂奔後的集體降溫。 靠饑餓營銷火起來的品牌,到底是誰把它拉下了臺?這場流量狂歡過後,誰在默默收拾爛攤子? #茶顏悅色#奶茶騙局#新茶飲行業
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